Knauf Bauchemie: Neue Produkte, neues Design, neue Kommunikation.

Knauf Bauchemie: Neue Produkte, neues Design, neue Kommunikation.

Knauf Bauprodukte – der Retail-Spezialist innerhalb der Knauf Gruppe, einer der weltweit führenden Hersteller von Baustoffen und Bausystemen – führte einen Relaunch seiner Bauchemie-Produktpalette durch. Das umfasste eine neue Sortimentsstrategie, neue Produkte und ein neues Packungs-Design. Dafür galt es, ein umfassendes Kommunikationskonzept zu entwickeln.

Knauf Bauchemie: Neue Produkte, neues Design, neue Kommunikation.

Knauf Bauchemie: Neue Produkte, neues Design, neue Kommunikation.

Knauf Bauprodukte – der Retail-Spezialist innerhalb der Knauf Gruppe, einer der weltweit führenden Hersteller von Baustoffen und Bausystemen – führte einen Relaunch seiner Bauchemie-Produktpalette durch. Das umfasste eine neue Sortimentsstrategie, neue Produkte und ein neues Packungs-Design. Dafür galt es, ein umfassendes Kommunikationskonzept zu entwickeln.

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Promotion Visual Promotion Visual
Zweitplatzierung Zweitplatzierung
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Instore Instore
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Durchgehende Kommunikation vom POS bis ins Internet.

Die Entwicklung des Kommunikationskonzepts basierte auf einer von GREY Shopper durchgeführten Wettbewerbsanalyse und auf von Knauf beauftragten Studien und Fokusgruppen. Als entscheidenden Insight identifizierten wir: „Gute Arbeit braucht gutes Material.“

Denn ob Handel, Endverbraucher oder Mitarbeiter, alle wollen
DAS BESTE GEBEN.

Darauf aufbauend wurden die Knauf Bild- und Farbwelten, Designelemente und Tonalitäten definiert und das Key Visual entwickelt.


  • Optimierung des Regalauftritts und der Kundenorientierung

  • Informations-Materialien am POS

  • Zweit- und Sonderplatzierungen für maximale Awareness und Cross Selling

Durchgehende Kommunikation vom POS bis ins Internet.

Die Entwicklung des Kommunikationskonzepts basierte auf einer von GREY Shopper durchgeführten Wettbewerbsanalyse und auf von Knauf beauftragten Studien und Fokusgruppen. Als entscheidenden Insight identifizierten wir: „Gute Arbeit braucht gutes Material.“

Denn ob Handel, Endverbraucher oder Mitarbeiter, alle wollen
DAS BESTE GEBEN.

Darauf aufbauend wurden die Knauf Bild- und Farbwelten, Designelemente und Tonalitäten definiert und das Key Visual entwickelt.


  • Optimierung des Regalauftritts und der Kundenorientierung

  • Informations-Materialien am POS

  • Zweit- und Sonderplatzierungen für maximale Awareness und Cross Selling

Klare Wiedererkennung in digitalen Medien


  • Banner-Werbung in relevanten Online-Medien

  • Entwicklung der Microsite www.verfliesen.de mit den wesentlichsten Infos zum erneuerten Knauf Bauchemie-Angebot

Klare Wiedererkennung in digitalen Medien


  • Banner-Werbung in relevanten Online-Medien

  • Entwicklung der Microsite www.verfliesen.de mit den wesentlichsten Infos zum erneuerten Knauf Bauchemie-Angebot

Handelsspezifische Unterlagen
für den Sell-In


  • Entwicklung einer kundenspezifisch anpassbaren Key-Account Präsentation

  • Digitaler Handelsfolder für den Außendienst zur Unterstützung der Gespräche auf Marktebene

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  • Digitaler Handelsfolder für den Außendienst zur Unterstützung der Gespräche auf Marktebene

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